变脸传奇

一手发展产业，一手弘扬川剧

10月9日，经过两个多月的专家评审和观众网络投票，首届四川省优秀旅游演出评选活动公布了“四川省优秀旅游演出节目”前十强的名单。

由成都三庆汇文化传播有限公司运营的《川剧秀传奇变脸》以第一名的成绩获得“四川省优秀旅游演出”的称号。

作为一台展现地域艺术特色的旅游演出节目，《川剧秀传奇变脸》不仅丰富了成都夜晚的旅游市场，更将川剧这一民族文化通过数十万海外游客推向全世界。

□张良娟图片由成都三庆汇文化传播有限公司提供

以川剧为魂

《川剧秀》弘扬川剧文化

2011年10月23日，在成都市委、市政府、市委宣传部、市文化局大力支持和指导下，《川剧秀传奇变脸》在“川剧窝子”悦来茶馆旁边的锦江剧场首秀。

这台以川剧为核心元素的演出，以大型川剧舞台秀的形式追寻川剧昔日的繁盛，表现近现代成都生活的演变发展，集中了川剧精华技艺，传播川剧文化和成都气质。

在保持川戏中唱、念、坐、打、绝技等艺术特质的同时，《川剧秀传奇变脸》还创新性地将歌舞、皮影、魔术、杂技等多种艺术形式进行有效融合呈现，成为成都舞台上一台最能代表川剧艺术高度、反映川剧品格、最具市场影响力的室内情景川剧秀。

成都三庆汇文化传播有限公司的股东之一成都市川剧艺术研究院院长雷音表示，《川剧秀传奇变脸》是成都市委、市政府在振兴川剧过程中提出的一项传承本土文化，保护非物质文化遗产，同时将四川传统优秀文化与市场直接对接的一个重点文化旅游产业项目。“既要求对我们的传统艺术进行保护性的弘扬，又要求在保持川剧艺术本体特征的前提下进行探索创新，从源头入手成立股份有限公司（成都市川剧研究院、德阳市杂技团、成都原创科技公司）运作，同时，在川剧的演出样式、市场化探索方面也提出了要求。”

为了让来自国内外的游客通过这台演出领略到川剧的魅力，成都市川剧研究院派出了最佳阵容：“二度梅”陈巧茹担任了艺术指导，一度梅孙普协、王玉梅和王超分饰演男女主角。此外，国家一级演员王厚盛、马丽等都在演出中担当重要角色。

雷音认为，《川剧秀传奇变脸》项目是国有院团剧目改革的新尝试。“通过打造《川剧秀》项目力图让来到成都的游客能够观看到一台高水平的、成都特色的旅游文化演出，也借此探索传统戏剧改革及发展传承的新思路，通过传统戏剧融入现代科技手法使更多的人了解传统戏剧并喜欢传统文化。”

丰富旅游市场

《川剧秀》赢得各方盛赞

“太震撼了，我是个川剧爱好者，却从未想过会看到这样给力的川剧演出。”看过演出后，成都本地的大学生罗则如此评价。而从西安来的游客李先生则表示，自己看过全国很多旅游剧，《川剧秀传奇变脸》独树一帜，从中既能看到成都的历史文化，又能感受到成都的精彩和浪漫：“这是成都的一块地方文化招牌。”《川剧秀传奇变脸》从首演开始，就赢得各方盛赞。成都旅游协会旅行社分会会长、成都光大国际旅行社董事长李志正评价说：“作为变脸传奇旅行社这边，我们一直在思考如何使成都的‘夜生活’更加丰富多彩，调动游客和旅行社双方的积极性，打破传统意义上‘白天工作晚上睡觉’的常规现状。”他指出，《川剧秀传奇变脸》传达出一个重要信息——精彩，很有希望。《川剧秀》凭什么赢得如此盛赞？一台优质的演艺剧目无疑是一件艺术产品。但是在成都旅游演出市场上，日常民俗演艺有明显同质化现象，个别品质较低，旅游部门和观众反应平平，非常需要具有持续演出效能并独具特色的精品演艺产品。“《川剧秀传奇变脸》正是充分利用川剧的地域概念和文化影响力、发掘四川文化内涵与川剧表演特点的关联度而形成的演艺品牌。”《川剧秀传奇变脸》从开始策划制作，历经一年半时间细致打磨，其间还同国内外若干导演和制作团队进行过交流磋商，不断从艺术手法、运营模式等多方面进行探索。此后又多次进行改版升级，其目的就是要使《川剧秀传奇变脸》成为一台在全国戏剧界独一无二的，既具有实验探索性质又经得起时间和市场考验的优秀作品，成为继音乐剧《金沙》之后，成都市的又一个城市演艺品牌。

据统计，锦江剧场《川剧秀传奇变脸》自2011年9月正式运营至今，共接待国内观众10万人，海外游客12万余人，其精彩的艺术表现手法和川剧特有的魅力，赢得了无数外国朋友的交口称赞，对提升成都的国际文化形象起到了极大的推动作用。“相信在不久的将来，成都旅游市场将会形成‘到四川，逛成都，看《川剧秀传奇变脸》’的口碑。其衍生产品如书籍、吉祥物、服饰、智力玩具、礼品等也将产生相应经济效益。”

强强联合，整合营销

《川剧秀传奇变脸》调整步伐迎挑战

2013年以来，旅游市场受地震、水灾等灾害影响巨大。作为主要面对旅游市场的演出，《川剧秀》剧目的运营陷入了持续亏损经营的状态，仅上半年即亏损近百万。

5月初，三庆汇公司董事会经过充分调研、认真分析，决定改变运作方式、实施资源整合，主动对接市场，与具有丰富经验的旅游演出营销公司“芙蓉国粹”强强联合、优势互补。

这一系列调整措施之后，《川剧秀》的经营逐渐出现好转。9月份以来，每晚《川剧秀》演出游客人数基本满场，有时候甚至加场演出，初步实现了扭亏为盈的局面，使川剧演出又焕发勃勃生机，得到了海内外游客的一致赞赏，赢得了经济效益和社会效益双丰收。

■声音

温儒杰（成都市旅游协会执行会长、秘书长）：与本地其他的演出像《金沙》、《华侨城天府蜀韵》、《蜀风雅韵》相比，《川剧秀传奇变脸》在时间不长的前提下，汇聚了众多深具四川特色的元素，有其一定的优势。

王爰飞（成都市文化局巡视员）：《川剧秀传奇变脸》实现了市委、市政府让川剧贴近大众、探索戏曲市场化的意图，也是川剧艺术表演形式的一次突破，在成都演艺舞台多元化、多样化方面迈出了实质性的步子。

周小衡（三庆汇公司股东、原总经理）：《川剧秀传奇变脸》定位的目标人群是来成都旅游的国内外游客，让他们通过观看此剧感受和热爱成都，并力争向成都市民、各大院校学生、成都企事业单位、公司、社团推广，传播川剧文化。

赵智岷（三庆汇公司执行总经理）：一台优秀的剧目离不开优秀的营销，特别是作为面对旅游市场的剧目，将营销推广和宣传直接切入旅游上下产业链中，显得尤为重要，游客的广度和深度将决定该剧目在国内外影响力的大小，更是实现社会效益的经济基础，一个长效的市场支撑机制将会是川剧事业发展的坚实后盾。